Perchè comunicare attraverso più supporti?

Ogni supporto, come già citato sopra, ha delle potenzialità che lo rendono unico; portando sempre l'esempio del sito e delle brochure possiamo già dire che:

• il sito web può avvalersi di animazioni, effetti sui link, dimensioni che possono variare etc...

• i testi e gli slogan possono essere provvisori, a scorrimento, random etc...

• i cambiamenti di immagini, slogan e testi rendono il sito "movimentato" dando un'idea di dinamicità e continuo movimento

• una brochure può avvalersi della buona qualità della carta

• una brochure può essere originale a seconda del formato che viene usato

• una brochure può essere di effetto con una copertina di impatto e un interno con caratteristiche omogenee ma diverse da quelle della copertina.

Già da questi sei esempi possiamo vedere che un sito e una brochure hanno tre rispettivi punti che rendono la comunicazione del singolo supporto unica nel suo genere. Comunicare tramite canali diversi vuol dire promuovere il messaggio in modo più ampio e prendere in considerazione una gamma di utenti più vasta. tutto ciò naturalmente è inutile e di difficile comprensione da parte dell'utente se l'immagine aziendale non è omogenea, quindi COORDINATA.

Definizione di immagine coordinata da http://it.wikipedia.org/wiki/Immagine_coordinata

Il termine immagine coordinata appartiene al mondo della comunicazione visiva. Ha come oggetto la comunicazione di aziende, società, enti, associazioni e qualsiasi altra entità commerciale, sociale o concettuale che abbia tra i suoi bisogni quello di essere conosciuta da un determinato pubblico.

In quanto immagine, si riferisce alla percezione che l'ambiente, inteso come gruppo di potenziali destinatari del messaggio, ha delle rappresentazioni visive dell'entità in questione. L’immagine diventa coordinata quando i differenti fenomeni comunicativi risultano coerenti l'uno con l'altro. Questa coerenza si riferisce tradizionalmente a elementi di comunicazione visiva quali, ad esempio, loghi, colori, caratteri tipografici, impaginazione e presentazione grafica dei documenti, impostazione della comunicazione commerciale e promozionale.

L’immagine coordinata è quindi il mezzo attraverso il quale, a prescindere dal numero, dalla complessità e dalle dimensioni di questi fenomeni comunicativi, l’immagine risultante è percepita all’esterno come proveniente dalla stessa entità. Questa coerenza semiotica rende più efficiente il processo comunicativo perché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto induce un processo di progressivo riconoscimento dell’azienda o del marchio (brand awareness) e della sua attività con conseguenze positive sul suo successo.